De cero ventas por el canal a hasta cuatro por día, en menos de una semana

Cliente y contexto

Agrolatachuela vende productos de agro y ecuestre en Uruguay, con envíos a todo el país: frenos, cabrestos, bozales, mantas, estribos, caravanas, herramientas de huerta y herrería. Un rubro donde la tradición pesa y la credibilidad se construye con oficio, no con estridencia.

Llegaron con un logo propio que querían conservar, y sin presencia digital que les generara consultas.

El problema

Tenían tres limitaciones concretas.

El logo existía pero no era usable. No estaba vectorizado, y no tenía versiones para los distintos fondos y tamaños donde iba a aplicarse. Un mismo archivo servía para todo, y por eso no servía bien para nada.

Las fotos de producto no alcanzaban. Tenían imágenes de sus artículos, pero aisladas: el producto sobre un fondo plano, sin el entorno que le da sentido. Un freno sobre una mesa es un objeto; un freno sobre un banco de herrería, junto a las herramientas del oficio, es una historia. Producir esas fotos en contexto habría exigido sesiones fotográficas en campo, establo y taller — un costo y un plazo desproporcionados para el tamaño del proyecto.

No había forma de que una consulta se convirtiera en venta. Mostrar productos no basta si el interesado tiene que averiguar por su cuenta cómo preguntar el precio.

Qué hicimos

Diseñamos

Recuperamos el logo. Se vectorizó el original y se generaron versiones en tres tintas —verde, dorado y crema— para que funcione sobre cualquier fondo. Se desarrolló además un emblema derivado del logo, también en las tres tintas: una versión compacta y legible en tamaños chicos, pensada para la foto de perfil.

Definimos un criterio visual y lo aplicamos. Se exploraron caminos creativos antes de fijar uno. El elegido se apoya en el mundo del campo sin caer en el cliché rural:

• Paleta: verde profundo #143A28 como color base, dorado #C2A15A como acento, crema #F4EEE1 para respiro y texto, y cuero #804E2C como color de apoyo. Neutros oscuros #3A352B y #23201A para profundidad.
• Tipografía: Zilla Slab para títulos —una serif de remate rectangular que remite a lo impreso y lo tradicional— y Mulish para textos, que aporta claridad sin romper el tono.
• Aplicación: jerarquía de títulos, tratamiento de imagen, posición de marca, y un pie recurrente con envíos y contacto.

No se entregó un manual de marca. El cliente no lo quiso, y no se le facturó. El criterio existe y es consistente a lo largo de las piezas, pero vive en ellas y no en un documento.

Aplicamos el criterio a un set completo de piezas. Diecisiete piezas: seis publicaciones, cinco historias y seis de perfil, incluyendo el isologo y cinco portadas de destacadas —agro, cabrestos, envíos, frenos y mantas— cada una con iconografía propia.

Construimos

Un flujo de producción de imagen con IA generativa. Las fotos de producto del cliente se procesaron con Nano Banana 2 para recolocar cada artículo en su contexto de uso: el freno sobre el banco de trabajo, la manta sobre el caballo, el alambre en el campo, la azada en la huerta, los estribos sobre la montura, el casco junto a las herramientas del herrero.

De 47 imágenes de origen se obtuvieron 18 assets listos para componer: 14 en contexto y 4 recortes limpios. Sin este flujo, el mismo resultado habría requerido producción fotográfica en tres locaciones distintas — y el plazo de una semana no habría existido.

Un catálogo que se genera por código. El catálogo no es un archivo de diseño exportado: es HTML renderizado a PDF con Puppeteer mediante un script propio. Eso tiene tres consecuencias prácticas:

• Los botones funcionan dentro del PDF. El documento se genera con las anotaciones de hipervínculo embebidas, así que los 28 botones de WhatsApp —uno por cada uno de los 27 productos, más uno general— siguen siendo clickeables cuando el archivo viaja por WhatsApp. Un PDF exportado desde una herramienta de diseño normalmente pierde eso.
• El mensaje va escrito. Cada botón abre la conversación con el texto ya redactado, así el interesado no tiene que pensar cómo empezar. La distancia entre mirar y preguntar se reduce a un toque.
• Se regenera, no se rehace. Cuando cambian productos o precios se vuelve a correr el script. No hay que rediseñar el documento.

Está compuesto a 480 px de ancho y renderizado al doble de escala: pensado para leerse en un teléfono, que es donde el catálogo efectivamente se abre.

Resultados

“

"Antes teníamos 0 ventas, ahora con esta visibilidad comenzamos a generar hasta 3 o 4 ventas por día."

El cliente pasó de no recibir consultas por este canal a vender todos los días. El proyecto completo se entregó en menos de una semana.

Cifras reportadas por el cliente en julio de 2026. Se publican atribuidas a él, no como medición propia.

Testimonio

“

"Creemos que el flujo de trabajo fue muy profesional y correcto ya que no hubieron trabas en el camino, y salió en el tiempo estimado."

“

"La presentación de los presupuestos y del trabajo en sí denota profesionalismo y curaduría previa, 100% entendible para nosotros que desconocemos de diseño."